SEO人员做优质内容的关键要素点

巧妇难为无米之炊,内容是一切的根本。在浩瀚无垠的海量内容里,怎么挑选出优质的内容呢?最近在尝试思考这个问题,尝试结合自己在做的工作,做出一些回答~

优质内容的定义

平哥SEO理解的优质内容,并不是一个固定的标准或者风格可以定义完的。

对于不同用户来说,优质的内容是不一样的;针对不同的需求场景下,优质的内容也是不一样的。简而言之:特定的时机,可以很好地满足某一类型用户的需求的内容,就是好内容。

内容服务于用户,从需求上说,有这么几个类型:

SEO人员做优质内容的关键要素点

优质内容的类型,具体有以下几个衡量角度:

SEO人员做优质内容的关键要素点

不同产品,优质内容的重心是不一样的

内容是产品的本源,每个产品都会有自己独特的基因,本身资源配备也不同,所擅长的领域也是不一样的。

内容是体现产品差异性的最重要因素。比如本地信息,不同产品发力点应该是不一样的。

比如,一个资讯内容平台,如果主打本地美食旅游等本地资讯,大概率是失败的。从内容的丰富度而言,不管pgc还是ugc内容,垂类APP有着深厚的内容积累。用户的思维模式已经养成,只要提到这些内容,优先想到的,肯定是去哪儿/马蜂窝/大众点评等这种专业做美食旅游资讯的APP,而不是会想到一个资讯平台。

因此,要打出品牌的差异性的话,需要把重点放在垂直APP所没有的信息,比如突发、民生、政策等具有新闻性、实时性的本地资讯。

不同场景,优质内容的衡量标准不同

比如一个有休闲消遣需求的用户,对他来说,有趣的、能引发用户热议的内容,就是好内容。在有趣的内容基础上,如果图片还能精美、话题还有吸引力、形态还很丰富,这些也是加分项,使其区别于其他有趣内容,成为优质内容的附加价值。

比如一个农村中老年用户,当地社会民生内容等具有真实性、强贴近性的内容,就是好内容。反而,内容是否有趣、内容是否具有很强的专业性等这些,重要性就没那么高了。

优质内容各有各的标准,而低质内容总是相似的。

故弄玄虚、欺骗用户、内容像白开水一样毫无价值、内容虚假等等,无论在什么场景下,都不算优质内容。

优质内容这个话题对站长或SEO圈内来说,是一个老生常谈且百谈不厌的话题。随着搜索引擎算法不断的迭代更新、越来越智能化,对于优质内容的判断标准也是在不同阶段有不同的要求。那么什么样的内容才会被评为优质内容呢?下面平哥SEO优化与大家一起探讨下。

首先我们先来聊一个概念,叫做“有效内容产出”。一直以来无论我的徒弟、客户还是业内朋友问的一些问题。都变相的反映了一个问题,就是一味的为了创造内容而创造内容。(你所创造的原创内容是否有人去搜索呢?是否符合用户解决问题的答案呢?)

但又有多少人想过你所创造的内容是真的有人在搜索引擎上搜索呢?若没有搜索即使你获得了很好的排名,那么如何能带来流量吗?所以产出有效内容变的非常重要。(也就是我之前说的做有需求的原创内容)

衡量有效与否的标准我们可以借助百度指数、爱站和5118等挖词工具、数据分析工具、站内搜索等这些可以明确捕获用户需求的关键词,以此为依据的创造内容。

然后就是“题文相符”,你标题的主旨和你内容的所述如果不一致,那么即使在短时间内获得一定的搜索来源流量,那也无法长久。标题说的是什么,内容就应该写什么。并尽最大程度的满足用户的需求。

当你确定你的文章主题是有用户需求的,并且内容能解决绝大部分人的需求。那么好内容就被你创造了,但能说上是优质吗?不一定,因为还有如下的一些因素。

SEO人员做优质内容的关键要素点

网页打开的快慢,影响了两个点,第一是用户访问网页的体验度,搜索引擎的目的是为了更好的满足搜索用户的体验,但你却从最开始就让用户访问你网站变的很费劲。

之前百度也有提到过,移动端网页打开速度大于3秒的就直接列为垃圾网页。可想,即便你拥有再好的内容,用户访问造成了困难,那岂不是太不值得了。

第二点是爬虫抓取,打开慢,爬虫抓取就困难。站在搜索引擎的角度想一下,抓取也是程序运行,程序在你这里运行需要1秒钟打开一个网页,在别人那运行却只需要100毫秒,我去,人家是你的十分之一。

而你占用了爬虫原本可以抓取这个网页的资源来抓取你这一个。换做是平哥也会为了节省资源抓取更多网页而调整对你网站的抓取量级,抓取少了,收录的几率就更小了。没了收录,何谈排名和流量?

内容能看,但却很费劲,好吗?真觉得搜索引擎今天不能识别出来吗?例如内容区块本身,本来设置成黑色字体或深灰色字体是很不错的。但却为了一些其他目的,偏偏要设置成浅灰色或与网页背景更加贴近的颜色,这样的设置不利用用户的体验。同样不能算为优质的内容。

再比如字体大小设置过小、文本之间的段落过于紧密甚至叠盖都在一定程度上影响着用户的体验。

你的文章看着费劲,我用搜索引擎搜索出了那么多的结果,为什么还要在你这里浪费时间呢?直接关闭你网页去找下一个便是!

这里主要说的是对主体内容本身,比如文章页面的内容部分,我们会刻意去设置一些加粗、标红(高亮)、锚文本链接。但这三点在太多网站上还保留着多年前的做法。

是关键词就给链接,指向首页、指向栏目页、指向频道页;是关键词就加粗或者高亮加红,以便于突出显示,以此来欺骗自己在做SEO优化。

实际不应该是这样的。这些点都是很小很小的因素的,与其在这方面下功夫,真不如合理的去利用这些细节。文章中需要重点突出的语句或词汇改成突出显示就突出显示。

在写文章的过程中提到了某些词汇或知识点觉得用户可能不明白或者有兴趣查阅,需要解释的该设置链接就设置链接。

其实按照这样正常的方式去做,你会发现你要加的链接和对文本的突出设置也贴合SEO的一些技巧和方法。

所以正确的去理解这些细节点本身的含义,去合理的设置有时候就是在做SEO。不要使用做SEO的思维去设置内容,要用设置内容的思维去做SEO,这才是正途。(先想想到底是为排名去这样做,还是为了提升用户体验去做这个)

这里说三点,第一点是主体内容的出现位置,用户最需要的内容却没有在最重要的位置出现,这样好吗?

比如一个文章页面,用户就是要看文章的,但是你却让用户往下滚动了两屏才看到主体内容,这样的布局十分的令人愤慨,即便你觉得在内容之上展示的你公司的重要内容,但用户关注的可是内容本身,他要解决自己的需求。其他的关注度都小于此。

第二点是主体内容外的周边推荐信息,例如最新推荐、热门推荐、猜你喜欢、相关文章等等,叫法不同,调取逻辑不一,但性质基本一致。

这些推荐信息与当前主题文章的相关度如何?相关性越高意味着用户可挖掘潜在需求更大,例如你在看一篇名为“什么内容被百度判断为优质内容”,推荐给你的是有“优质内容的几点注意事项”、“原创文章怎么成为优质内容”、“关于优质内容的几个建议”…,这些对于你来说都是需要看的。

不仅增加了你访问这个网站的PV,减少跳出率。还提升当前网页的关键词密度!

最后一个,就是广告,弹窗广告遮挡主题内容影响用户体验相信大家也众所周知了。但你页面“很多”闪图、动效广告,主体内容穿插广告等都对用户体验是一种伤害。

所以合理的分配布置广告的位置、个数,主体内容的出现位置等才是对用户最大的帮助,帮助了用户就等于在帮助搜索引擎解决搜索用户体验的问题,何愁获得不到流量?

原创内容,大家应该是明白的,但这里必须要再提一下。原创一直以来都是大家注意的点,但不是所有原创内容都能获得好的排名,综合上面我说到的其他点,你会发现除了原创这个大因素外,还有不少细节需要关注。

原创的内容应该是有用户需求的,不能盲目自己制造标题和内容;你的内容应该是题文相符的,不能标题说东,内容说西,解决不了用户的实际需求;文本要具有可读性,不能因为其他目的影响用户的正常浏览;网页速度打开要快,越快越好这个没有限制;内容主体内该突出就突出、该加锚文本链接就加锚链接。不用担心所谓的过度优化,只要你是本着制造内容的目的而去设置的,而并非是为了SEO而产出内容。

实际上,百度理解的优质内容,就是真心对用户有帮助且用户浏览无障碍,更没有误导性的内容。

我们在做内容的时候站在搜索引擎的角度去思考问题,从本质出发,能看清很多东西,而非一味的因为我学的SEO是这样的,大家都说这么做内容更利于SEO等等,这些都没有必要,搜索引擎的存在是因为有大量的人有搜索信息的需求,而它的目的是更快、更准、更直接的帮这类人群找到他们想要的信息,且找到的这个网页会让它的用户很满意的进行浏览并解决自己的需求。

如何通过数据指标衡量

SEO人员做优质内容的关键要素点

 

优质的内容如何识别

SEO人员做优质内容的关键要素点

来源:平哥SEO优化(qingpingseo)

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